A választások közeledtével különösen fontos, hogy tudatosan szemléljük, milyen nyilvánosságból tájékozódunk. A Mértékkel végigelemezzük a teljes kampányidőszakot, hogy a választók könnyebben el tudjanak igazodni a kampányzajban. Blogsorozatunkban hétről hétre megvizsgáljuk, hogyan számol be a média a választásokat megelőző időszakról, milyen ügyeket emel ki és ehhez milyen narratívákat használ. A sorozat első részében topikmodellezés segítségével bemutatjuk a kampányidőszak első két hetét. Horváth Kata és Ring Orsolya írása.
- A hivatalos kampány első két hetében a kormánypárt-ellenzék konfliktus uralta a magyar online médiateret. A legtöbb portálon az Fidesz és a Tisza Párt politikai csatározása jelent meg központi témaként – jellemzően nem a választás menetéről, hanem a szereplők napi üzenetváltásairól szóltak a cikkek.
- A kormánypárti médiumok (Magyar Nemzet, Mandiner) a kampányt főként az ellenzék hiteltelenítésén keresztül jelenítették meg. A Magyar Nemzet és Mandiner szófelhőiben alig tűnnek fel a Fideszhez köthető szavak vagy szereplők, Orbán neve például hiányzik; ezzel szemben Magyar Péter és a Tisza Párt rendszeres visszatérő.
- A független (Telex, 444) és a kormányközeli Indamédia (Blikk, Index) portálok több figyelmet szenteltek a választási folyamat tényleges leírásának. Ezeken az oldalakon külön témaként jelent meg a Választás & kampány, amely a jelöltállítás, körzethatárok és közvélemény‑kutatások körüli diskurzust foglalja össze.
- Az orosz–ukrán háború továbbra is az egyik leggyakrabban előforduló téma maradt. Négy portálon (Magyar Nemzet, Blikk, 444, Telex) ez a leggyakrabban említett téma.
- Az Ukrajnával kapcsolatos hírek három nagy témára oszlanak: a Barátság kőolajvezetékkel történtek (919 cikk), frontesemények és nemzetközi hírek (201 cikk), illetve az ukrán konvoj eltérítése (26 cikk).
- A közpolitikai és társadalmi témák marginálisak; az egészségügy, a közlekedés és a gyermekvédelem a cikkek alig 1–2 százalékában jelenik meg.
- A Mandiner sportlázban égett: a foci‑ és sporttémák a portál teljes tartalmának közel harmadát teszik ki, noha a sportrovatot kizártuk az elemzésből.
| Elemzéseinkben nyolc online médiumot követünk nyomon a kampányidőszak elejétől a végéig. Megvizsgáljuk a kormánypárti Magyar Nemzetet és Mandinert, a független 444.hu-t, Telexet és hvg.hu-t, a kormányközeli Indamédia tulajdonában álló Indexet és Blikket, valamint a közszolgálati hirado.hu-t. Szövegbányászati eszközök segítségével bemutatjuk, milyen témák dominálnak a belföld, külföld és gazdaság rovatokban, kik azok a politikusok, akik leggyakrabban megszólalnak, mennyire kiegyensúlyozottak az oldalak és milyen érzelmek, illetve narratívák határozzák meg a médiadiskurzust. |
A sorozat első részében a nyolc online portálon február 21. és március 7. között megjelent cikkeket elemezzük, vagyis a kampányidőszak első két hetét vizsgáltuk meg. Az első két hétben kicsit több mint 5000 cikk jelent meg a híroldalak általunk vizsgált rovataiban. A pontos számok az első ábrán láthatók.
A nyolc médium közül messze kiemelkedik a Magyar Nemzet, melyen több mint kétszer annyi cikk jelent meg, mint a szintén dobogós Indexen és hirado.hu-n. Egy korábbi elemzésünkben már bemutattuk, hogy a Magyar Nemzet vált a kormánypárti média zászlóshajójává, amely a többi kormányközeli média számára is szállítja a témákat. Az első három portál hírdömpingjével csak a Telex tart lépést a függetlenek közül.
Megjelenő témák
A domináns témák bemutatásához ún. topikmodellezést végeztünk a megjelent 5048 cikken. Az alábbi ábrán a két hét legfontosabb főtémáinak aránya látható, portálonként külön bontva. Az ábra interaktív, az egyes arányokra kattintva megtekinthető a főtémák leírása.
| A “topikmodellezés” olyan gépi tanulási eljárás, amely nagy szövegkorpuszokból automatikusan tárja fel a visszatérő tematikus mintázatokat – anélkül, hogy a kutató előre meghatározná, milyen témákra számít. A témák nem előre rögzített kategóriák, hanem az adatból induktívan feltárt mintázatok: a modell azt mutatja meg, milyen témák szervezik valójában az adott portál tartalmát az elemzett időszakban. Minden portál saját, független modellt kapott, mivel a különböző szerkesztőségek eltérő tematikai terekkel dolgoznak – egy közös modell elmosta volna a portálspecifikus sajátosságokat. A témák neveit utólag, a legjellemzőbb szavak alapján mi adtuk meg, és ahol egy portálnál ugyanaz a diskurzus két külön témába esett, összevontuk őket. A besorolatlan („Egyéb”) cikkek azok, amelyeket az algoritmus egyik klaszterhez sem tudott kellő biztonsággal hozzárendelni – ezek magas aránya egy portálnál nem hibát, hanem tematikai sokszínűséget jelez. |
A topikmodellezés nem tiszta témákat azonosít, vagyis más szálak is felbukkanhattak azokban a cikkekben, melyeket a modell egy főtémába sorolt. Például a hvg.hu oldalán is jelentek meg Ukrajnáról szóló hírek, ám ezek egy másik, dominánsabb téma részei. A hvg.hu-n megjelenő arányok eltérnek a többi portálon tapasztalhatótól, a többi független médiumhoz képest is lényegesen más képet mutatnak. Az újság cikkei két nagy téma köré szerveződnek: Kormány-ellenzék narratíva (34%) és Közel-Kelet (31%). Ezt azonban erősen árnyalja a hvg.hu szófelhője, melyen az egyes témákban leggyakrabban megjelenő szavak láthatók. A szófelhőn látható, hogy a modell ebbe a témába sorolt több Ukrajnát, illetve az ukrán pénzszállító lefoglalását is említő cikket, mivel ezek témája az algoritmus alapján jobban illett a kampánytémákhoz, mint egy önálló ukrán-kategóriába. Ahogy a módszertani kitekintőben is írtuk, minden portál saját, független modellt kapott, tehát az adott főtémák oldalanként eltérőek.
3.ábra hvg.hu topik szófelhő a Kormány–ellenzék narratíva topikról (n 46)
Nem meglepő módon népszerű téma volt az első két hétben az Orbán-kormány és a Tisza Párt napi politikai csatározása: nyilatkozatok, vádak, ellenvádak. Nem a választás mechanizmusáról, hanem arról szól, ki mit mond kinek a politikai porondon. Ez a téma szerepelt első helyen a HVG, a Mandiner és a hirado.hu oldalain is, de a Magyar Nemzet cikkek negyede is ebbe a kategóriába került. Azt, hogy ezekben a cikkekben milyen kampányüzenetekkel és narratívákkal találkozhattak az olvasók, egy későbbi elemzésünkben részletesen is bemutatjuk.
Elkülönült ettől a Választás & kampány kategória. Ide a választási rendszer és a jelöltállítás technikai-eljárási diskurzusát bemutató cikkek kerültek. A független és Indamédia portálokon több a tényleges választási folyamatot taglaló cikk. A kormánypárti és közszolgálati portálokon tehát a politikai csörte mellett szinte meg sem jelenik a választási folyamatokat bemutató, technikai jellegűbb megközelítés. Ez azt is megmutatja, hogy a kampányidőszak első heteiben a kormányközeli média láthatóan kevesebbet írt a közvéleménykutatásokról, nem meglepő módon a Fidesz számára kedvezőtlen adatok nem kaptak akkora figyelmet.
Négy portálon azonban az Ukrán háború volt a leggyakoribb kategória. A Magyar Nemzet, a Blikk, a 444.hu és a Telex oldalán a legnagyobb arányban az orosz–ukrán háború frontesemény-tudósításai, tűzszüneti tárgyalások, fegyverszállítások ügyeit követhették az olvasók. E kategória része a magyar kormány “békepárti” narratívája, az Oroszország elleni szankciók és a Barátság kőolajvezeték körüli vita.
A domináns témák között alig jelentek meg a népszerű közszolgáltatási kérdések. A Magyar Nemzeten és a Telexen feltűnik a Közlekedés témája – mely magába foglalja a MÁV-ügyek, vasúti balesetek, a Budapest–Belgrád vasút és a közúti közlekedés híreit. Illetve az Indexen és a Telexen megjelenik szintén csak 1-1 százalékkal az Egészségügy témája – mely magába foglalja a kórházi ellátás, gyógyszerügyek, orvoshiány és pszichiátriai intézményekkel kapcsolatos híreket. A többi portálon ezek a témák nem jelennek meg mint önálló témák. Érdekes emellett, hogy a Gyermekvédelem témában a kiskorúak online védelméről, szűrőprogramokról és a digitális tartalmak szabályozásról szóló cikkek kerültek, tehát a Szőlő utcai visszaélések, az RTL+ platformon nemrég megjelent Babák dokumentumfilm, vagy a gyermekvédelem egyéb aspektusai nem jelentek meg olyan dominánsan egyik portálon sem, hogy önálló témába szerveződjenek.
A Mandiner foci és sport lázban égett a kampány első hetében, több figyelmet kapott az oldalon a Ferencváros és Szoboszlai Dominik, mint az orosz-ukrán háború. A sport így a teljes Mandiner-tartalom közel harmada. Ez már csak azért is figyelemre méltó, mert a sport rovatot kizártuk az elemzésből.
Különbségek a témák között
A főtémák (például Ukrán háború, Közel-Kelet, Energiapolitika, stb.) néhány esetben több altémára bonthatók. Ezt jól szemlélteti például a hirado.hu-n megjelent ukrajnával kapcsolatos hírek. A közszolgálati média egyrészt beszámolt a fronteseményekről, másrészt a letartóztatott ukrán pénzszállítóról. Ezek tehát egy főtémába tartoznak, ahogy az első ábrán látható, a leggyakrabban megjelenő szavak vizsgálatával azonban felfedezhető a különbség. Ezt mutatja meg az 4. ábra.
4.ábra A hirado.hu Ukrajna & háború szófelhők
Az altémák között különbségek bemutatásához elkészítettük a portálok főtémájához tartozó szófelhőket, mely megtekinthető a 5. ábrán. Az ábra interaktív: ki lehet választani a kívánt hírportált, illetve az azon megjelent domináns témákat.
| A szófelhő (word cloud) egy vizuális eszköz, amelyben az egyes szavak mérete arányos az előfordulási gyakoriságukkal az adott szövegkorpuszon belül. Vagyis minél nagyobb egy szó, annál gyakrabban fordul elő a témakörhöz tartozó cikkekben. A szófelhő tehát arra jó, hogy gyorsan megmutassa, mely fogalmak, nevek vagy kifejezések szervezik egy-egy diskurzus központját. Néhány portál esetén egy főtémához két külön szófelhő is tartozik. Ez azért van így, mert az adott főtéma is két domináns részre bontható. |
A Kormány–ellenzék narratíva szófelhői érdekes eltérést mutatnak a független és kormánypárti lapok között. A 444.hu és a Telex oldalán egy bináris kampány rajzolódik ki, Orbán Viktor kormányfő és Magyar Péter, a Tisza Párt vezetője köré szerveződik a napi politikai tér. A szófelhőkben mindkét név és párt megjelenik. Ezzel szemben a kormánypárti Magyar Nemzet és Mandiner szófelhőjében alig fedezhetők fel a Fideszhez köthető szavak (pl. Fidesz, Gulyás, Miniszterelnök, Nézőpont Intézet). Orbán neve egyikben sem tűnik fel. Ez arra utal, hogy a kormánypárti lapokban a választási kampányt tematizáló cikkek az ellenzék lejáratására, hiteltelenítésére fektetik a hangsúlyt a két legesélyesebb párt összehasonlítása helyett. A hirado.hu ebben a tekintetben a független médiumokra hasonlít inkább, Orbán Viktor, illetve Szijjártó Péter is gyakori szereplője a portálnak.
Mit olvashatunk Ukrajnáról?
Az Ukrajna & háború kategória szófelhői is mutatnak különbségeket. A vizsgált médiumok három nagy téma mentén írtak erről a kategóriáról. Leghangsúlyosabbnak a Barátság kőolajvezeték körül kialakult helyzet rajzolódik ki a szófelhők alapján. Ezek a szófelhők az 6. ábrán láthatók.
6.ábra Ukrajna & háború topik szófelhők portálonként (Telex, 444.hu, Magyar Nemzet, Blikk, Index)
A független médiumokban ennek a témának Orbán Viktor, Szijjártó Péter, valamint Zelenszkij ukrán elnök a főszereplője. Az Indamédia médiumokban a külügyminiszter kevésbé erőteljesen van jelen. A Magyar Nemzeten pedig hasonló súllyal jelent meg a magyar kormány, valamint a Tisza párt és Magyar Péter. Emellett a kormánypárti lap cikkeiben (490 cikk tartozik ebbe a témába) gyakran említett szóként jelenik meg a “zsarolás”. A független média oldalán tárgyilagosabb kifejezések jelentek meg nagy számban, az Index oldalán is csak a “blokkolás” kifejezést tűnik fel.
A második jelentős téma az Ukrajna & háború kategórián belül kifejezetten a háborúval kapcsolatos cikkeket tömöríti magába. Ezt három portálon azonosította a modell, a 444.hu-n (4 darab), a hirado.hu-n (53 darab), illetve a Magyar Nemzeten (144 darab). E három szófelhő a 7. ábrán megtekinthető egymás mellett.
7.ábra Frontesemények, tűzszünet, fegyverek szófelhők portálonként (444.hu, Magyar Nemzet, hirado.hu)
Ezek a cikkek, ahogy a szófelhőkön is látható, kifejezetten a külpolitikai eseményekre fókuszálnak, belpolitikai vonatkozás nélkül. A szófelhőkből a forráshasználatra is kapunk egy utalást: a 444.hu cikkeiben a Kyiv Independent szerepel nagy számban, míg a hirado.hu oldalán az MTI fordul elő gyakran. A Magyar Nemzet különutasként a Twittert említi a legtöbbször. Azt, hogy a portálok milyen forrásokat használnak, egy következő elemzésben részletesen is bemutatjuk majd.
A harmadik, egyben legkisebb önálló téma az ukrán konvoj letartóztatása volt. Ez 26 cikkben volt önálló, domináns téma; Blikk (6 darab), hirado.hu (16 darab) és Mandiner (4 darab). A Mandineren az ukrán vonatkozású anyagokban csak az ukrán pénzszállító feltartóztatása jelent meg önálló témaként, de ez is összekeveredik a Barátság kőolajvezetékkel. A független portálok láthatóan nem önmagában írtak erről az eseményről, ezért az ott megjelent cikkek a többi politikai témába tagozódtak be. A közmédia oldalán jelent meg a legtöbb, dominánsan az ukrán konvojról szóló cikk. A hirado.hu munkatársai jól láthatóan az ellopott pénz mennyiségét tartották kiemelendőnek.
8.ábra Az ukrán pénzszállító eltérítése szófelhő portálonként (Blikk, Mandiner, hirado.hu)
A következő elemzéseinkben bemutatjuk majd, hogy mely politikusok vagy szereplők jelennek meg leggyakrabban az egyes hírportálokon, illetve hogy az itt is bemutatott témákat milyen érzelmi keretezéssel olvashatjuk a médiában. Bemutatjuk majd a kampány alatt megjelenő narratívákat, valamint, hogy melyik portálok használnak leggyakrabban csak orosz forrásokat. A Mértékkel végig elemezzük a teljes kampányidőszakot, hogy a választók könnyebben el tudjanak igazodni a kampányzajban!